北京时间12月17日晚,我国单独申报的“太极拳”项目,经委员会评审通过,列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。

对于中国人来说,太极拳既是一个经久不衰的文化符号,也是一种集颐养性情、强身健体、技击对抗等多种功能于一身的拳法。

虽然是一种拳法的名称,但太极拳本身流派众多,从“武林门派”看,太极拳主要分为陈氏太极拳、杨氏太极拳、吴氏太极拳等八大流派。而从工商信息看,企查查APP显示,目前国内已成立多家太极拳品牌,包含陈家沟太极拳、天龙太极拳、北京循经太极等,国内相关注册主体共5087家,这些主体多为太极拳行业协会,也有不少经营太极拳业务的公司。

新京报贝壳财经记者发现,在诸多太极拳流派中,陈氏太极拳的产业运作最为全面,其与河南温县政府高度绑定,不仅开办武馆,还推出了旅游、演出等业务。其余流派的太极拳也“百花齐放”,行业协会开遍全国。除了太极拳的正宗“流派”们外,马云、李连杰等名人也均是太极拳的商业“推手”。

陈氏太极:温县陈家沟打造太极IP“华丽转身”

太极拳的创始,有两种不同的说法:一说,太极拳源自武当派张三丰创始的内家拳,二说,是明朝末年陈家沟(现河南省焦作市温县城东)人氏陈王廷所创编的新内功拳种,按阴阳转换之意取名太极拳。按照温县党政门户网站上的文章所述,太极拳发源于温县陈家沟,至今已有300多年的历史。

在金庸“大侠”等各种影视剧影响下,大众眼中恐怕张三丰知名度更高,但从现实传承来看,陈家沟及陈氏太极拳是有据可查的最早太极拳发源地,从产业上看,与陈氏太极相关的产业链也最为丰富。

在企查查APP以武当太极拳为关键词搜索,只有40家企业的工商信息;而陈家沟太极拳和陈氏太极则分别有117家和316家企业登记在案。其中,陈家沟太极拳武馆有限公司注册资本5000万元人民币,由温县拳源文化旅游产业投资有限公司控股,从“拳源”这个名字就可以看出陈家沟对自己是太极拳发源地的自信。

对于温县,太极拳已经不仅仅是一个拳法,而是从健身、旅游、文化等多个角度围绕打造的IP。

除了教习太极拳的主要业务,温县还大力发展与太极拳相关的IP,可以说是最早开发太极拳商业价值的政府之一。早在1981年,陈家沟太极拳武术学校就已开始招生;2009年8月,中国太极拳博物馆正式开放。2018年12月,温县与上海功守道体育发展有限公司、太极拳文化产业发展有限公司签订“功守道”合作协议,与张艺谋团队联手打造的大型室内演艺项目——《印象?太极》在温县陈家沟启动。2020年6月29日,陈家沟太极小镇举行了奠基仪式。该项目依托太极IP,要打造集国际性太极文化综合体。

根据温县人民政府2019年4月发布的《太极拳走向世界 陈家沟华丽转身》一文中的表述,陈家沟这个原本普通的中原村落随着太极拳而发生了巨变,“如今,这个只有3000多人的村子里有4所太极拳学校、30多个家庭拳馆和300多名拳师。太极拳博物馆、太极拳文化园、太极文化交流中心已经建成,一个集太极拳学习、展示、文化交流、旅游为一体的太极拳小镇正在形成。陈家沟村民以此为契机,大力发展以‘住农家院、吃农家饭、练太极拳’为主题的特色旅游项目?!?br>
“太极拳这张让世界惊艳的名片正走出温县、走出国门、走向世界,成为全人类的宝贵财富?!蔽孪厝嗣裾诠俜酵颈硎?。

太极拳“八大流派” 商业化程度不一

相比陈氏太极拳的“开身鼻祖”地位,其余流派太极拳也各有所长。

如河北邯郸人氏杨露禅在陈家沟学艺后,创立了杨氏太极拳,相比陈氏太极拳,杨氏太极拳姿势开展,平正朴实,练法简易,因此开展得最为广泛。

“杨氏太极比较简单,适合中老年人,因此我们练习杨氏太极拳的人比较多?!奔易√旖虻奶谜呃畎⒁谈嫠咝戮┍ū纯遣凭钦?。

据了解,目前国家体委正式公布的48式、24式以及在许多场合表演的,都是这种杨式太极拳或由其演化而来。此外,吴氏太极拳、武氏太极拳的创始人也都曾师从杨露禅。

除上述几大流派外,“太极”作为最吸引人的一块招牌,,各式各样“自封”的太极拳门派及掌门人也层出不穷,包括创建“雷氏太极”的雷雷,以及自称“浑元形意太极拳掌门人”的马保国。

在民间“野蛮生长”的太极拳门派吸引了一批爱好者学习太极拳,但也“带偏”了太极拳的路线。有网友称,越来越多的武馆开始选择套用现代健身俱乐部的模式,向收费的会员或者学员们传授武艺;也有越来越多的武师学会了借助影视表演来包装和宣传自己,在打响品牌后,再用武术培训和中医保健去赚钱;还有不少馆主正在琢磨着,是不是应该花上一笔钱,在互联网上建一个推销自己武馆的网站……

为了排除这些“小门小派”的干扰,《世界太极拳蓝皮书:太极拳发展报告(2019)》将太极拳流派主要划分为传统五大流派和获批国家非遗的流派组成八大流派,具体是陈氏太极拳、杨氏太极拳、武氏太极拳、吴氏太极拳、孙氏太极拳、李氏太极拳、和氏太极拳和王其和太极拳。

不过,与温县和陈氏太极拳深度绑定且拥有自己的公司不同,其余流派的太极拳中,拥有自己独立公司与产业的并不多。新京报贝壳财经记者搜索杨氏太极时发现,所出现的搜索结果大多是某县市的杨氏太极拳协会,经营范围也大多是“太极拳宣传学习、交流”等。

“相比陈氏太极拳,其余太极拳确实在商业化程度上做得不够好,但我们练拳的也不太关注这些,主要关注的是功夫有没有到位,老师教得好不好?!崩畎⒁趟?,“不过如果商业化做得足够好,吸引更多弟子,把太极拳作为一个产业做大,我们也是乐意看到的?!?br>
太极拳的商业化之路:

广东相关公司最多,李连杰也是推手


太极拳早已不止是一种拳法,而成为了一种文化理念,开发太极拳IP的远不止太极拳“八大流派”的传人们。

在开发太极拳IP方面,马云和李连杰是最为知名的太极拳商业化推手。

2011年,马云与李连杰成立了“太极禅国际文化发展有限公司”,李连杰任CEO,公司定位于文化体育事业。该公司打造的“太极禅苑”在杭州营业,根据公开报道,马云与李连杰是要让太极拳与跆拳道、瑜伽争夺健身市场。

这在“太极禅国际文化发展有限公司”的名字和股东的身份上就能看得出,该公司的控股股东是新加坡注册的“国际太极禅集团”,公司的经营范围主要包括“组织文化艺术交流活动、太极拳培训、太极拳市场推广、货物进出口”等。今年10月,马云退出该公司董事职位。企查查工商信息显示,太极禅公司法定代表人为李连杰,同时李连杰还担任公司董事长、总经理。

与各门派太极拳多为行业协会不同,同马云一样,直接将太极拳作为生意的公司为数不少,如宁夏文武之道太极产业投资有限公司注册资本5000万元,经营范围包括“对太极拳产业的投资及太极拳产品技术研发”;江苏弘武太极拳武术俱乐部有限公司注册资本也有5000万元,经营范围包括“组织太极拳武术比赛、武术培训”等。

如果以太极拳为关键词在企查查APP中搜索,与太极拳相关的国内公司共有5087家,其中广东省注册公司最多,共623家;国内共1.2万个商标申请记录,其中6765个商标为已注册。此外,怀化学院、巢湖学院、湘西民族职业技术学院、江苏食品药品职业技术学院、河南工业和信息化职业学院、武汉理工大学等多所学校已申报相关专利。

虽然派别众多,公司也多,但如何将“各自为战”的太极拳流派以及公司整合起来,是一桩难事。

《世界太极拳蓝皮书》主编、中国社会科学院原副院长李慎明教授表示,需要看到太极拳发展中仍然存在着以下问题:1.各门各派交流不够;2.传播过程中文化附加值偏低;3.用于解决健康问题还任重道远,产业模式需要向瑜伽学习;4.产业定位与实现社会效益的平衡等。

新京报贝壳财经记者 罗亦丹 编辑 李薇佳 校对 张彦君